家用跑步机趋于高端品牌化

随着人们生活水平的不断提高,开始追求品质化的生活方式,其中健康运动更是现在很多家庭所期望的。但是很多城市的大环境却并不乐观,运动场地的匮乏,空气污染等。因而近几年家用跑步机行业发展十分快速,并且随着消费者对其要求的不断提高,家用跑步机行业已经开始趋向于高端化品牌定位,而一些没有自主研发能力的小企业也渐渐被市场所淘汰。

高端化品牌定位就是品牌持有人通过一定的策划包装,在消费者或市场代理商脑海中获得较高的影响力。在家用跑步机中会听到关于定位的话题,但你知道所谓的高端品牌定位的说法是从何而来吗?

其根本的原因是家用跑步机企业把目标和手段混为一谈,甚至本末倒置,把高端化作为手段,甚至只是作为一种粗鲁的手段,认为高端问题就是价格问题 。其实是品牌家用跑步机产品的定价决策:对家用跑步机产品进行提价,因为这样就把一个家用跑步机产品品牌打造成一个高端品牌,于是报价,要做高端品牌。

也许是从价格上获得,也许是从包装上获得,也许是从概念上获得,也许从家用跑步机产品功能上获得,甚至是从目标区域上获得,只要有市场需求,就有太多太多可以放入定位决策选项之段,价格歧视只是其中的一项而已。

其实从某种意义上讲,高端的家用跑步机定位,只不过是一种价格战,大部分人印象中的价格战就是降价,但又没有想过,价格战也可以是提价,提价难道就不是一种价格战吗?提价歧视也是一种价格战,但这种价格策略与品牌定位却不能混为一谈。

因此,现在市场上的高端品牌化,什么高端与低端,说到底知识一种价格战的变相说法。真正意义上的品牌化定位,应该是提升自主研发能力,确保家用跑步机产品的质量以及高效的功能。而不是一味的模仿 ,这样只会导致家用跑步机行业的同质化趋势越来越严重。

现在市场上的品牌定位,普通的消费者对其了解甚少,都是通过第三方的炒作和传播而慢慢形成潜意识。但不是什么品牌都混为一谈的,在国内20几年的家用跑步机市场演变中,也不缺乏好品牌。确实家用跑步机行业在趋向品牌化,但并不是一味的价格战,真正提高整个行业的整体水平才是家用跑步机市场发展的关键。

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