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舒华健身器材是什么档次?

骁骁

舒华是国内知名的健身器材品牌,产品结构以家用健身器材为主,拥有很高的市场认可度。创立20多年来,已然成为了行业的标杆,其中舒华跑步机质量在行业中是首屈一指的,这篇文章我们详细说说舒华健身器材档次。
舒华伯康

品牌属地:福建晋江

创立时间:1996年

影响力:国内知名健身器材品牌,A股上市

官方店铺:舒华旗舰店

舒华概况

舒华创建于1996年,主营业务为健身器材和展示架产品,其中室内健身器材主要包括跑步机、健身车、力量器械、倒立机等。旗下拥有舒华(SHUA)和伯康(BANCON)两大品牌,2020年12月,舒华体育成功登陆A股上市。

舒华(SHUA)

舒华(SHUA)是其品牌核心主力,专注跑步机20年,定位中高端人群,符合客户对高品质,豪华感,高耐用跑步机的要求;SH系列主要通过线下实体店销售。例如舒华SH-X5跑步机就属高端跑步机行列,突破常规的设计,在工艺和材质上都代表了国内跑步机的最高水平。

伯康(BANCON)

伯康Bancon也是舒华旗下的,列属当独一个系列品牌,主要通过线上网络销售,定位中低端市场,符合人们对舒华跑步机物美价廉的需求。2017年伯康跑步机品牌成立,舒华和伯康也就此分家,他们有各自的品牌和追求,但本质呢还是舒华跑步机。

伯康(BANCON)官方旗舰店地址:https://www.paobj.net/BANCON.html

在健身器材行业,舒华的门店数已经占到行业的半壁江山(终端都是加盟商),产品非常耐用,是一家典型的“晋江企业”。相较于英派斯和金陵体育两家“友商”,舒华产品以家用健身器材为主,商用健身器材占比较低;英派斯的健身器材业务以商用健身器材为主(老品牌跑步机、健身器材厂家,价格贵,国内市场占有率一般);金陵体育则主要为篮球架等球类器材、田径器材、场馆设施等商用产品(国内国际大型比赛用,一个字“贵”),对比明显。

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舒华荣誉

2007年,“舒华SHUA”品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2013至2016年,舒华连续4年成为中国奥委会唯一指定健身器材、按摩器材供应商。2014年起,舒华产品先后3次入驻索契冬奥会、里约奥运会以及平昌冬奥会“中国之家”。2017至2020年,舒华体育连续四年荣获中国轻工业联合会及中国文教体育用品协会颁发的“中国轻工业健身器材行业十强企业”称号。2020至2022年,舒华还将连续3年成为国家体育总局冬季运动管理中心唯一指定健身器材赞助商。

市场占有率

从整个市场来看,我国室内健身器材的中高端市场主要由爱康、诺德士、力健、必确、泰诺健等国际品牌主导。国内健身器材企业一方面为国外品牌进行代加工,另一方面自主生产中低端产品,以往产品设计能力较弱,研发投入不足,产品附加值相对较低,但到近年,大都开始投入以增强自身品牌影响力和产品研发力。

事实上,业务偏向家用的舒华也是重营销而轻技术。有数据显示,舒华体育与同行业竞争对手英派斯和金陵体育相比,研发费用投入较低。

在技术层面,舒华的发明专利数量也不多,目前舒华还不是高新技术企业,其拥有的各项专利为134项+,其中发明专利仅有两项,而英派斯早在2011年就被认定为高新技术企业,该公司拥有各项专利超187项,其中发明专利20项;金陵体育也已在2012年被认定为高新技术企业,该公司拥有各项专利146项,其中发明专利19项。

目前越来越多高科技智能健身器材公司已涌入市场,国内的健身器材公司主要生产低端产品或为国外健身器材公司进行代加工,缺乏科技基因,与国外健身器材公司相比竞争力不强。在国内市场,智能健身器材品牌金史密斯、云麦科技以及FITURE在今年先后获得了融资。

如果舒华无法继续在产品创新、技术研发和渠道建设等方面强化自身的竞争优势,将来可能在未来的市场竞争中处于不利地位。

不过,舒华正在向高端健身器材方面发力,目前已与华为开启智能化方面的合作,进入高端健身器材市场。在2019年已接入华为Huawei Health平台,过去一年新增超过26000个使用华为互联健身器材的家庭用户。

但话又说回来,如果舒华没有加大对产品、服务和内部管理的投入,真正做到用产品说话,依靠仅有2项的发明专利,在此后的市场竞争中很难占据上风。毕竟国内不但有国内外传统品牌虎视眈眈,还有Keep、Fiture等新兴品牌来势汹汹。

销售地区方面,由于健身意识的普及以及收入水平较高,北美、欧盟是目前最为重要且成熟的健身器材消费市场之一,已形成相对稳定的市场竞争格局。近年来,舒华开启品牌国际化战略,初期以东南亚市场作为起点,发展至今已经在亚非和南美洲初步形成品牌代理渠道体系,全球业务涉及欧美、中东、东南亚等60多个国家和地区。

舒华优势

舒华在行业内的营收规模是处于内资企业中的行业领先地位,这也是舒华的重要标签;作为中国健身器材行业领先品牌,舒华在全国范围内设有近千家销售和服务网点,以及淘宝、京东等线上渠道,拥有国内行业领先的售服体系。

以舒华跑步机为例,作为国产中高端跑步机的“老大哥”,其核心优势是拥有超静音F级工业马达和独家的减震技术。虽然外表看起来舒华跑步机很普通,没有那些眼花缭乱的智能化彩屏功能,而且价格也要稍微贵一些,但正也是保证了舒华跑步机的核心配置的成本所在。

就拿机架机身来讲,舒华采用的是碳素抛光粉底烤漆,无论在质感还是手感都不错,而一些1000元的跑步机会用这样的材质配置么?其它的包括马达电机、减震系统、跑带材质等,舒华在这些配置上做的虽说不上最好,但是质量有保证。

不足之处

舒华体育的产品质量也曾引发市场质疑。

2017年12月,上海市质量技术监督局委托第三方检测机构对该公司生产的跑步机产品进行检测,检测内容包括静态负荷、锁定方法等六项,其中电器安全一项不合格;

2018年11月上海市质量技术监督局发布电动跑步机产品专项监督抽查结果,其中舒华的跑步机位列其中。2019年2月,上海市质量技术监督局再次委托第三方检测机构对其跑步机产品进行检测,电器安全一项仍为不合格。

我们建议

舒华作为国内健身器材行业标杆性企业,在国内市场上占有率较高,虽然过去曾被检到电器安全不合格,原因为跑步机多功能器械按摩头缝隙大,有夹伤手的风险,慎重的建议大家选用单功能跑步机,近年无再有检测问题,旗下9119系列销量更是节节攀升,主要原因是该款跑步机品质很不错,其次可以满足全家人的跑步需求,持续马力1.25CHP,跑带宽度48CM,还可以支持15档坡度调节,以及1-16km/h速度自由切换,具体型号大家看这里:https://www.paobj.net/shjyyj.html,值得推荐,性价比高。

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